Тег Title в SEO-оптимизации: зачем он нужен

Слово title переводится с английского как «название». Текст этого тега информирует о содержании страницы, он предназначен для поисковых роботов и для одушевлённых пользователей интернета. Рассказываем, почему так важно уделить составлению тайтла должное внимание, как сделать его привлекательным для поисковиков и людей.

Где мы видим Title

На странице сайта содержание этого тега вы не увидите. Он прописывается в разделе HTML-документа, а отображается:

1. в адресной строке;

2. в названии вкладки браузера;

3. в закладках, если пользователь сохраняет страницу для быстрого доступа;

4. в заголовке или в теле сниппета в поисковой выдаче.

Title в адресной строке браузера

Title в названии вкладки браузера

Почему Title важен

Тайтл – важнейший инструмент продвижения страниц. Яндекс.Вебмастер часто пишет в рекомендациях, что отсутствие или некорректное заполнение этого тега снижает позицию сайта в результатах поиска.

Мало того, что Title оценивают поисковые роботы, — на него смотрят люди. Поэтому для маркетинга он не менее важен. В большинстве случаев содержание тега становится заголовком или частью сниппета в выдаче, и пользователь ориентируется на него, решая, открыть страницу или не открыть.

В этом коротеньком тексте важно продумать каждое слово, чтобы он:

1. содержал запрос, по которому потенциальные клиенты ищут ваш товар, услугу или информационную страницу;

2. соответствовал содержанию страницы, кратко, но полно передавал её смысл.

Иногда поисковые роботы поступают по-другому. Если контент кажется им соответствующим запросу, а Title несоответствующим, они показывают web-страницу в выдаче, но для формирования сниппета выбирают кусок текста на своё усмотрение. Составляют его из дескрипшена, заголовков уровней h1 – h6, из анкоров для ссылок или других элементов HTML. Получается не всегда логично и привлекательно с точки зрения человека.

Вот ещё причины, по которым ваш тайтл может не попасть в сниппет:

• он слишком длинный (содержит более 55 символов);
• он спамный (выглядит как нагромождение поисковых запросов);
• он не уникальный (на сайте есть страницы с точно таким же названием).

Пользователь читает сниппеты и выбирает, какие страницы открыть. Поэтому мало сообщить ему, что здесь можно «купить обои». Нужно сразу усилить предложение какой-то выгодой, чтобы потенциальный покупатель заинтересовался и захотел открыть сайт: «Купить обои с быстрой доставкой», «Купить обои от 500 рублей за рулон».

Как правильно составить Title

Перечислим требования к содержанию тега.

Правильно составленный тайтл

Уникальность

Имеется в виду уникальность в рамках одного сайта. Повторяющиеся заголовки страниц или дублирующиеся куски текста — это плохо. Но единообразие, единый стиль считается «хорошим тоном».

Отражает содержание страницы

Сниппет должен максимально точно описывать то, что читатель найдёт на странице. Например, Title «Покраска стен» плох, несмотря на то, что люди часто вводят подобные запросы.

Что ищет пользователь: бригаду маляров? Инструкцию по самостоятельной покраске стен? Фото для вдохновения? Поисковик не знает, поэтому предлагает разные варианты. А пользователь держит в голове конкретный вопрос и не понимает, найдёт ли ответ на него под заголовком «Покраска стен». В такой ситуации он может вовсе не перейти на страницу. Или перейти, обнаружить не то, что ему нужно, и сразу уйти (отказ).

Лучше использовать точные, полные названия «Покраска стен своими руками» или «Покраска стен в Брянске от 50 руб/м²» или «Покраска стен: фото для вдохновения» — смотря что находится на странице.

Длина

Но слишком много текста в тайтле — это тоже плохо. Он не должен содержать 55 символов, иначе в заголовок сниппета попадёт только часть, и заложенный вами смысл может потеряться.

Присмотритесь к тексту. Возможно, его получится сократить, «отжав воду». Не пробрались ли туда слова «лучший», «качественный», «самый», «наш»? Поверьте, они не выделяют ваше предложение на фоне других. Если таких слов нет, но тайтл всё равно длинный, переформулируйте мысль.

Вхождение ключевой фразы

Главная ключевая фраза, по которой вы намерены продвигать страницу, должна содержаться в заголовке в прямом вхождении. Желательно расположить её в тексте ближе к началу, а ещё лучше — в самом начале. Но только в составе осмысленной, полезной фразы. Перечисление ключей вместо описания содержания страницы недопустимо.

При этом реально использовать несколько запросов с разной частотностью одновременно. Например Title «Купить кухню на заказ в Москве» содержит поисковые фразы (в прямом или разбавленном вхождении):

• кухня;
• купить кухню;
• кухня на заказ;
• купить кухню на заказ;
• кухня на заказ в Москве;
• купить кухню в Москве.

Ключевая фраза может быть разбавлена другими словами, но не стоит использовать в тайтле точку, вопросительный или восклицательный знаки. Так вы разобьёте текст на несколько предложений. Если первая часть запроса окажется в одном предложении, а вторая — в другом, поисковики не считают их как один ключ.

Название компании

Известные компании, сделавшие себе имя, известные сайты, могут добавлять своё название в Title для привлечения лояльных клиентов. Но лучше использовать название бренда в конце, а не в начале. Можно встроить его в предложение по смыслу, а можно присоединить через тире, слеш, двоеточие или вертикальную черту.