Ссылочная стратегия: как создавать ссылочные профили, которые повышают доверие поисковых систем к вашему веб-сайту

Внешняя оптимизация, или ссылочное продвижение — это способ улучшить позиции сайта в поисковике за счет покупки ссылок на него на других ресурсах. Такая система также называется «линкбилдингом» от английского link building. Поговорим о том, что такое ссылочное продвижение сайта, как проверить ссылочный профиль и избежать типичных ошибок при линкбилдинге.

Что такое ссылочная стратегия и почему она важна?

Ссылочная стратегия — это план действий, направленный на увеличение количества ссылок с других ресурсов на ваш сайт. Зачем нужен план и почему нельзя просто купить несколько тысяч ссылок на какой-нибудь тематической бирже? Дело в том, что злоупотребления со стороны вебмастеров привели к ужесточению правил поисковых систем. И теперь вместо того, чтобы продвинуть сайт в Google, Bing и Yahoo можно легко попасть под фильтр. Кроме того, у большинства компаний бюджет в месяц ограничен и ссылочная стратегия позволяет использовать ресурсы максимально эффективно.

Что обычно включает стратегическое планирование для линкбилдинга:

1. Оценку текущей ситуации.

2. Формирование гостевых публикаций на сайтах — аутрич.

3. Аренда ссылок на условиях ежемесячной оплаты размещения.

4. Создание сообществ в социальных сетях, публикация ссылок на ресурс в тематических группах.

5. Управление крауд-маркетингом.

6. Планирование трат на покупку статей, в которых будут размещаться ссылки.

7. Подбор и оплата труда исполнителей.

8. Отслеживание темпов роста ссылочной массы.

Гармоничная и продуманная стратегия позволит вам сформировать ссылочный профиль, показывающий поисковым системам, что ваш сайт — авторитетный источник и полезный для пользователей портал. Это в свою очередь улучшит ранжирование сайта в поисковых результатах, что приведет к увеличению трафика.

Общая теория линкбилдинга: краткий словарь

Если вы хотите обучиться построению ссылочной стратегии, необходимо знать основные термины сферы:

• Абсолютная ссылка. Так называется линк, который содержит полный путь на сайт, например, "yandex.ru". Эти ссылки используются при поисковом продвижении;
• Относительная ссылка. Применяется во внутренней перелинковке и выглядит как "/product/. Домен не указывается, чтобы при переносе на новый домен все внутренние ссылки сохранялись;
• Обратная ссылка или бэклинк. Так называется линк, который ведет с любого другого сайта на ваш;
• Донор. Это ресурс, с которого ставится ссылка на ваш сайт;
• Ссылочная масса. Так называется совокупность ссылок, которые размещены на интернет-ресурсах и ведут на анализируемый сайт. В отличие от профиля, ссылочная масса характеристики линков не учитывает;
• Околоссылочный текст. Слова, которые находятся в непосредственной близости от ссылки, чаще всего считается одно предложение, иногда — абзац;
• Анкор. Анкором называют слова, с которых поставлена ссылка. Он может быть коммерческим (“купить товар”), брендовым (“компания М”), указательным (“тут”, “здесь”). Анкора может и не быть, тогда ссылку называют безанкорной.
• Акцептор. Так называется продвигаемый сайт.

Как измерить эффективность вашей ссылочной стратегии? Метрики и характеристики

Оценка эффективности ссылочной стратегии определяется по стандартным метрикам, которые используются для оценки сайта. Это могут быть:

• показатели посещаемости по счетчикам Яндекс.Метрики или похожих систем;
• повышение конверсии, если идет продвижение коммерческого сайта;
• увеличение заинтересованности аудитории (длительность визитов, внутренние переходы);
• увеличение количества 1-3 мест в ТОПе поисковых систем;
• отсутствие фильтрации со стороны поисковых систем.

Базовый инструментарий можно получить в сервисе «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Проверить фильтры можно в Search Console и «Яндекс.Вебмастере». Также стоит провести анализ ресурса через сервисы вроде Ahrefs или Semrush.

Ссылочный профиль: определение, оценка, отслеживание

Ссылочным профилем называют совокупность всех ссылок, которые ведут сайт с учетом их характеристик. Ссылки могут оцениваться по количественным показателям (сколько всего есть бэклинков) и по качественным (с каких ресурсов ведут ссылки, есть ли анкоры, атрибут nofollow и так далее). Преимущества создания ссылочного профиля:

• повышение посещаемости;
• улучшение охвата тематики;
• новые знакомства и контакты с «лидерами мнений», что открывает дополнительные горизонты развития.

Анализ текущего ссылочного профиля вашего веб-сайта

Проведение грамотного анализа ссылочного профиля необходимо, чтобы оценить текущее его состояние и понять, куда нужно двигаться. Простой алгоритм, который позволит собрать достаточно данных для начала работы:

1. Проверьте посещаемость. Используйте «Яндекс.Метрику», Google Analytics или SerpStat.

2. Посмотрите показатели сайта через сервис AlexaRank. Проверьте данные Majestic SEO.

3. Проверьте сайт через Trust Flow и сделайте анализ результатов.

4. Изучите наличие фильтров с помощью сервиса Хtool.

5. Соберите списки входящих и исходящих ссылок и посмотрите, соотношение.

6. Изучите ссылочный профиль конкурентов.

Подобный анализ поможет вам понять, на каком этапе находится формирование ссылочного профиля и что делать дальше.

На что обратить внимание при формировании ссылочного профиля

Нужно понимать, что не существует универсальной стратегии, как создать ссылочный профиль для любого сайта в интернете. Суть в том, чтобы разрабатывать стратегию каждому ресурсу индивидуально. Можно ориентироваться на общие рекомендации, но подстраивать стандартные советы под себя.

Какие важные факторы нужно учесть при формировании ссылочной стратегии:

• Темпы прироста количества ссылок. Все эксперты сходятся на том, что темпы должны быть естественными с точки зрения поисковых систем. Если на ваш сайт не было ссылок, а потом они резко появились, для робота это выглядит подозрительно. Поэтому нужно обеспечить плавный прирост и разные форматы линков;
• Поисковая система, на которую вы ориентируетесь. В 2022-м году компания Sape провела исследование, изучая методы ранжирования сайтов в Яндекс и Google. Был сделан вывод, что поисковики с совершенно разных позиций оценивают внешние ссылки: Яндекс считает более важным статейные и крауд-линки, а вот Google больше ценит ссылки с атрибутом Nofollow;
• Как действуют при создании ссылочного профиля конкуренты и какая ссылочная масса у них. Созданные ранее сайты для поисковика являются своеобразным примером того, как должен развиваться ресурс в той или иной тематике. Поэтому следуя за наиболее успешными решениями конкурентов, вы сможете выйти в ТОП с наименьшими усилиями;
• Какой анкор-лист у вас будет и какое соотношение анкорных и безанкорных ссылок считается нормальным в нише. Помните, что анкоры должны выглядеть естественно: так, будто это не SEO-специалист, а обычный пользователь сделал ссылку на ваш сайт. Разнообразие тоже важно. Добавляйте безанкорные ссылки, указательные слова, длинные анкоры в несколько слов, картинки в качестве ссылок;
• Какие страницы будут продвигаться. Как правило, доля естественных внешних ссылок, ведущих на главную сайта, не превышает 40%. Остальные бэклинки должны направлять пользователя на внутренние разделы, статьи, прайс и т. д.

Общий порядок действий выглядит следующим образом. Сначала проверяем собственный сайт, потом находим конкурентов. Конкуренты — это сайты, которые находятся в ТОП-10 Яндекса и Google по вашим ключевым словам. Для их поиска можно также использовать платный сервис keyso. Отбираем 7-10 сайтов.

Используем Ahrefs для анализа собственного ресурса. Нужно изучить разделы:

• Referring domains — в каком состоянии проект (замер, развивается или популярность падает);
• Backlinks — составляем отчет по обратным линкам, используем Export, чтобы получить базу линков в Excel (скачается файл CSV).

После этого работаем в полученном Excel. Нужно оставить столбцы Domain Rating, URL Rating, Referring Page URL, Referring Page Title, Link URL, Link Anchor, Type, First Seen, Traffic. В них содержится вся необходимая вам информация. Тут можно анализировать ссылки, откуда они ведут, какой анкор используется, в какую категорию попадает сайт и т. д.

Анализ должен дать ответы на следующие вопросы:

• Какое соотношение между анкорными и безанкорными ссылками у вас сейчас? Естественным считается 30/70 и менее, например, 20/80. Зависит от ниши и конкурентов.
• Какое распределение ссылок (на какие страницы чаще всего ссылаются). Необходимо чтобы большая часть ссылочной массы вела на главную.
• Какие типы бэклинков имеются, а каких — нет. О типах читайте ниже в разделе “различные методы получения обратных ссылок”. Фактически, методы и типы дублируются, т. е. если вы покупаете статью с бэклинком, это статейная ссылка.

Последний этап — изучение похожим образом сайтов конкурентов, которые вы отобрали ранее. Используйте проекты в стадии роста, чтобы увидеть соотношение ссылок в них, с каких анкоров и сайтов на них ссылаются. Это послужит ориентиром для формирования собственной ссылочной стратегии.

Формирование ссылочного профиля: методики и рекомендации

Чаще всего ссылочный профиль сайта формируется прямой покупкой разного типа ссылок. Проводится анализ текущей ситуации, формируется стратегия и начинается закупка согласно плану.

Различные методы для получения обратных ссылок и их особенности

Естественный прирост ссылочной массы создает порядка 5 типов разных видов ссылок, а иногда и больше. Следование этой стратегии позволит избежать пессимизации за некорректные действия. Перечислим методы, которые можно использовать для наращивания объемов ссылочного профиля:

1. Покупка статейного размещения. Статейные ссылки оплачиваются один раз и размещаются в каком-то тематическом материале. Они также называются вечными. Благодаря размещению в тексте, они привлекают внимание потенциальной аудитории вашего ресурса к продукту, услуге, тематике сайта. Именно статейные ссылки чаще всего становятся основой ссылочного профиля.

2. Аренда ссылок. Такие линки приобретаются каждый месяц, вы платите за них регулярно, но стоимость может составлять 1 рубль за 30 дней. При необходимости ссылки легко снимаются, также их можно проверять на индексацию и автоматически отменять те, что не влияют на позиции сайта в поисковике. Однако тот же Яндекс неоднократно говорил, что будет определять арендные ссылки по скриптам на сайтах и исключать их при оценке ресурса.

3. Простановка ссылок в социальных сетях. В первую очередь это ведение собственных групп и сообществ в разных соцсетях. Ссылки на свой сайт с таких страниц выглядят для поисковика естественно, даже если их много. Также в эту группу входят купленные ссылки, которые размещаются в профилях пользователей, в комментариях к публикациям и т. д. Частично это пересекается со следующим пунктом.

4. Организация крауд-маркетинга. Крауд-ссылка — это линк, оставленный на форме, в профильном сообществе, в отзыве или комментарии. Поисковые роботы придают им большое значение, т. к. считают важным показателем успешности ресурса. Однако покупка таких ссылок — не всегда простая задача. Не все владельцы тематических сообществ и форумов согласны на продажу, а попытки хидден-маркетинга могут привести к удалению размещенных постов, т. е. к трате бюджета без получения результата.

5. Оформление сабмитов. Сабмитами в SEO напоминают сервисы, где владелец сайта может пройти регистрацию и добавить ссылку на свой ресурс. На сервисе после этого формируется карточка компании или портала с описанием и внешним линком. Их достоинство в том, что они разбавляют анкор-лист, создавая большое количество безанкорных ссылок.

Поиск качественных источников для создания обратных ссылок

От качества донора во многом зависит результат продвижения. Лучше купить десять ссылок с хороших сайтов, чем сто с плохих — некачественные доноры могут стать причиной пессимизации и вам придется пользоваться сервисом отклонения обратных ссылок. Поэтому уделяйте внимание отбору сайтов при покупке линков.

Важные характеристики, которые нужно учитывать:

• тематичность сайта. Берите или похожие по тематике порталы, или общетематические ресурсы;
• регион должен быть приближен к региону вашего продвижения;
• авторитетность и трастовость донора.

Долгое время считалось, что лучше покупать ссылки на сайтах, где не ставится атрибут nofollow. Но сейчас поисковые системы допускают порядка 50% таких ссылок, считая это естественным.

Где найти источники?

Покупка ссылок и статей со ссылками давно автоматизирована. Для этого используются биржи. Наиболее популярные — SAPE, Miralinks, GoGetLinks, PromoPult, Blogun, Collaborator.pro. Но такие покупки нельзя считать качественными. Поисковые системы маркируют сайты, продающие ссылки через скрипты, и тщательно за ними следят. Поэтому доля покупок через биржи не должна превышать 30-40%. В остальном ищите тематические сайты, блоги, форума через поисковые системы и каталоги, договаривайтесь с администраторами и публикуйте гостевые посты.

Как оценить их качество?

Оценка качества источников делается по нескольким факторам. В первую очередь проверьте сайт с помощью сервисов SimilarWeb и CheckTrust. Далее, если сервисы одобряют ресурс, изучите его сами. Обратите внимание на следующие моменты:

• попадают ли статьи со ссылками на главную страницу. Это повышает скорость индексации;
• какие материалы публикуются со ссылками, насколько они качественные. Чем хуже качество, тем выше шанс, что вскоре сайт уже перестанет быть хорошим донором;
• где располагаются материалы с рекламой. Если в отдельном разделе, откажитесь от такого сайта;
• не попал ли сайт под санкции, хорошая ли у него индексация, есть ли органический трафик (смотрится в Ahrefs («Обзор» –> «Органическая выдача»).

Также можно проверять трастовость с помощью плагинов, например, MajesticSEO. Хороший показатель траста равен 30 и более, а спамность не должна превышать 10.

Самостоятельное «выращивание» качественного источника

Если анализ ссылочного профиля сайта показал, что у вас очень малое количество бэклинков и быстро наращивать объемы нельзя, можно использовать многоуровневые ссылочные стратегии или tier-ссылки. Суть в том, что вы размещаете ссылки на сайтах со средними показателями, а потом докупаете бэклинки на них. Так достигается сразу несколько целей:

• повышается эффект закупки обратных ссылок без резкого роста ссылочной массы;
• увеличивается скорость индексации и появления ссылок в метриках, Яндекс.Вебмастере и Google Search Console;
• повышается удельный вес дорогих ссылок, наиболее сильно влияющих на позиции сайта.

Типичные ошибки при создании ссылочной стратегии: как избежать ссылочного спама и негативного SEO?

Перечислим типичные промахи, которые допускают начинающие оптимизаторы. Постарайтесь не допускать их, иначе ваши усилия могут привести не к продвижению сайта, а к противоположному эффекту. Частые ошибки:

1. Работа вслепую. Прежде чем начинать продвижение нужно обязательно проверить ссылочный профиль сайта и проанализировать текущую ситуацию.

2. Закупка слишком большого количества ссылок разом. Наращивание темпов увеличения ссылочной массы должно происходить равномерно.

3. Выбор анкоров, которые поисковики считают подозрительными. Особенно часто новички грешат покупкой коммерческих ссылок со слов «купить», «цена» и т. д. Подобные линки можно приобретать, но нельзя использовать только их.

4. Покупка ссылок только на главную страницу или только на страницу одной услуги.

5. Забывать о региональности, особенно если продвигается компания или магазин.

6. Мало внимания околоссылочному тексту и анкорам. От них очень многое зависит.

7. Использование только внешних ссылок для продвижения. Сегодня на популярность сайта влияет множество факторов, включая поведенческие, внутреннюю оптимизацию, скорость загрузки и качество контента. Нужно работать во всех направлениях, а не в каком-то одном.

Грамотная ссылочная стратегия сайта позволяет обеспечить ресурсу эффективное и быстрое продвижение, выиграть в конкурентной борьбе за место в ТОПе поисковой системы. Однако формирование ссылочного профиля — это комплексный процесс, который требует аналитики, проработки плана действий и знания специфики работы. Но хотя для каждого сайта ссылочный профиль формируется индивидуально, основные инструменты продвижения известны и систематизированы. Используя их и опираясь на выверенные зарекомендовавшие себя решения, вы сможете упростить покупку ссылок и обеспечить повышение характеристик продвигаемого сайта до конкурентного уровня.